Coraz więcej osób ogranicza świąteczne zakupy alkoholu
Ponad 22% dorosłych Polaków nie kupiło alkoholu na tegoroczne święta wielkanocne – wynika z badania współautorstwa Shopfully Poland. Eksperci zwracają uwagę, że coraz wyraźniej widać zmianę podejścia konsumentów do alkoholu. Polacy częściej ograniczają wydatki, kupują mniej lub wybierają produkty lepszej jakości zamiast większych ilości.
Badanie pokazuje również, że rzeczywiste wydatki na alkohol często okazywały się niższe od wcześniejszych deklaracji. Największe znaczenie miały niższe przedziały cenowe, a dominującą kwotą wydatków było 50-100 zł.
Polacy wydali mniej, niż wcześniej zakładali
Analiza pokazuje wyraźną różnicę między planami zakupowymi a faktycznymi wydatkami po świętach. W przypadku wyższych kwot konsumenci częściej ograniczali wydatki względem wcześniejszych założeń.
Eksperci tłumaczą, że deklaracje składane przed Wielkanocą często opierają się na „maksymalnym scenariuszu” organizacji świąt. W praktyce liczba gości, przebieg spotkań rodzinnych czy promocje w sklepach wpływają na ostateczne decyzje zakupowe.
Robert Biegaj z Shopfully Poland zwraca uwagę, że konsumenci dość racjonalnie kontrolują budżety, a ewentualne różnice wynikają głównie z praktycznych sytuacji, takich jak mniejsza liczba gości czy korzystanie z wcześniej zgromadzonych zapasów alkoholu.
Najczęściej wydawano od 50 do 100 zł
Największa grupa respondentów zadeklarowała po świętach wydatki na alkohol w przedziale 50-100 zł – było to 21,6% badanych. Kolejne miejsca zajęły kwoty poniżej 50 zł – 16,5% oraz 100-150 zł – 16,3%.
Zdaniem ekspertów pokazuje to, że alkohol podczas Wielkanocy pełni raczej funkcję uzupełniającą wobec wydatków na żywność i organizację rodzinnych spotkań. Wielkanoc nie jest też świętem kojarzonym z tak intensywną konsumpcją alkoholu jak np. sylwester czy wesela.
Coraz większe znaczenie mają zdrowie i umiarkowanie
Eksperci rynku zauważają, że w Polsce widoczna jest stopniowa zmiana kulturowa dotycząca alkoholu. Konsumenci coraz częściej zwracają uwagę na kwestie zdrowia, odpowiedzialności oraz jakości spożywanych produktów.
Dr Maria Andrzej Faliński podkreśla, że sprzedaż mocnych alkoholi – poza segmentem premium – od pewnego czasu wyraźnie spada. Jego zdaniem Polacy piją rzadziej niż kiedyś, ale częściej wybierają produkty lepszej jakości.
Według ekspertów wpływ na to mają m.in. rosnąca świadomość zdrowotna, promocja trzeźwego stylu życia oraz większa ostrożność w wydatkach domowych.
Grupa rezygnująca z alkoholu pozostaje stabilna
Ciekawym wnioskiem z badania jest niemal identyczny odsetek osób, które przed świętami deklarowały brak zakupu alkoholu i rzeczywiście nic nie kupiły. To sugeruje, że dla części konsumentów decyzja o rezygnacji z alkoholu ma charakter trwały i nie zależy od promocji czy przebiegu świąt.
Eksperci oceniają, że takie postawy wynikają przede wszystkim ze stylu życia, przekonań zdrowotnych lub indywidualnych preferencji.
Wysokie wydatki na alkohol należą do rzadkości
Najmniej osób deklarowało wysokie wydatki na alkohol. Kwotę powyżej 500 zł wskazało zaledwie 1,2% badanych. Przedziały 401-500 zł oraz 301-400 zł uzyskały po 2,1% wskazań.
Eksperci podkreślają, że duże wydatki na alkohol podczas Wielkanocy pozostają niszowe i dotyczą głównie osób wybierających droższe produkty premium. W większości polskich domów świąteczne zakupy alkoholu mają dziś znacznie bardziej umiarkowany charakter niż jeszcze kilka lat temu.
